Eine neue Methode um in der Markenbildung auf den Punkt zu kommen - Auf Grund der komplexen Herausforderungen, namentlich in Kombination betriebswirtschaftlicher und wirtschaftspsychologischer Fragestellungen, werden dabei Projektteams mit internen und externen Spezialisten gebildet. Das zentrale Problem traditioneller Vorgehensweisen besteht jedoch darin, dass frühzeitig versucht wird, alle Eventualitäten und Arbeitsdetails des Markenbildungsprozesses zu antizipieren, in einem Lastenheft einzuplanen um anschließend streng formalisiert, abzuarbeiten.

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Quelle: medianet.at, 14. Nov. 2008